1、整體(tǐ)布局簡潔大(dà)方
所有的廣告都(dōu)是在基礎的布局構圖上完成的，廣告制作(zuò)須遵循廣告設計(jì)素材的基本原則：簡潔大(dà)方，廣告也有好壞之分(fēn)，目前市場上多半失敗的廣告，基本上都(dōu)是由于整體(tǐ)不均上過于雜亂，而導緻信息核心無法突出。爲何會雜亂複雜呢(ne)?其實主要表現在廣告設計(jì)上，廣告素材上取色多樣性，元素過度，容易找出層次感不明顯。而我們提倡的簡潔大(dà)方，則要求做到訴求集中性，元素适當，采用合理(lǐ)的色彩搭配，把重要刺激點明顯通過素材充分(fēn)表達出來(lái)。
2、刺激點突出核心
廣告制作(zuò)中需要注重文案創意，何爲好的文案創意呢(ne)?他(tā)們都(dōu)有一個共性特征：突出重核心，内容與用戶關注點相(xiàng)關。我們須考慮的是用戶閱讀(dú)時間有限，須在短(duǎn)小的篇幅廣告中突出核心，如(rú)果總體(tǐ)布局上搭配不當，同樣也容易造成用戶注意力分(fēn)散。
3、創意淺顯易懂(dǒng)
好的創意雖然須要追求好品質，但(dàn)是基礎的設計(jì)理(lǐ)念須保障：創意淺顯易懂(dǒng)。許多大(dà)品牌往往将在廣告創意上花大(dà)把時間，他(tā)們不會直白(bái)将品牌素材表現出來(lái)，而是通過故事(shì)或者情節繞彎子體(tǐ)現出來(lái)，但(dàn)是又須考慮到用戶的“智商”問(wèn)題。創意做到好品質，同時要淺顯易懂(dǒng)。
