（1）市場方面:
①要考慮消費者的屬性：人(rén)總依其個人(rén)品味來(lái)選擇适合的媒體(tǐ)，不同教育或職業的消費者，對媒體(tǐ)的接觸習慣都(dōu)不相(xiàng)同。一般地說(shuō)，教育程度較高者，偏重于印刷媒體(tǐ)；教育程度較低者，偏重于電波媒體(tǐ)，因此要配合消費者的性别、年(nián)齡、教育程度、職業及地域性等來(lái)決定應用何種媒體(tǐ)。
②要考慮商品的特性：各種商品的特性不一樣，應該按商品特性來(lái)考慮媒體(tǐ)。例如(rú)消費者（生(shēng)活）用品廣告和工業用品廣告的媒體(tǐ)策略完全不同，前者是全體(tǐ)的消費大(dà)衆，後者是特定的工廠、老闆、或董事(shì)，很顯然，千萬元的别墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體(tǐ)使用應當有所不同。
③要考慮商品的銷售範圍：商品市場究竟是全國(guó)性的銷售，或是限于地方區域性市場的銷售，這關系到廣告接觸者的範圍大(dà)小，由此才可(kě)決定選擇何種較經濟有效的媒體(tǐ)，以免使用不适當的廣告媒體(tǐ)而毫無傳播效果。
（2）媒體(tǐ)方面:
①要考慮媒體(tǐ)量的價值：如(rú)報紙的發行量、雜志的發行量、電視的收視率、電台的收聽率，才能了解效果。
②要考慮媒體(tǐ)的價值：即考慮媒體(tǐ)的接觸層次，應仔細分(fēn)析其類型，以期與産品消費者的類型符合。同時需考慮媒體(tǐ)的特性、優缺點，節目或編輯内容，是否與廣告效果宇龍噴畫(huà)有關。
③要考慮媒體(tǐ)的經濟價值：要慎重考慮各媒體(tǐ)的成本費用，不僅要考慮“絕對成本”，即媒體(tǐ)的實際支付費用，同時亦應考慮“相(xiàng)對成本”，如(rú)用印刷媒體(tǐ)的每天讀(dú)者數，或電波媒體(tǐ)的每分(fēn)鍾每千人(rén)的視聽成本。
（3）廣告主方面:
①要考慮廣告主銷售方法的特征：銷售方式究竟以推銷員(yuán)爲主還(hái)是以零售商爲主，這要看(kàn)用什麽樣的銷售策略？銷售策略不同選擇媒體(tǐ)的标準也不同。
②要考慮廣告主的促銷戰略：如(rú)計(jì)劃一個贈送樣品的廣告活動，就(jiù)要用能配合贈送活動的媒體(tǐ)。
③要考慮廣告主活動的基本目的及廣告預算的分(fēn)配額和廣告主的經濟能力。此外對于同行競争者使用廣告媒體(tǐ)的情況與戰略也應列入媒體(tǐ)考慮範圍，以達“知已知彼”之效。
