指按照(zhào)廣告設計(jì)的要求，爲出版、播出、設置、張貼、發行而制作(zuò)的廣告作(zuò)品。
廣告活動通過廣告作(zuò)品的形式，以藝術(shù)、情感、直覺的形式表達廣告主的要求、願望和信息。廣告作(zuò)品的内容具有戰略性和信息性，包括廣告策略的運用和經濟信息的傳遞，而廣告作(zuò)品則以藝術(shù)和心理(lǐ)的形式表達廣告的信息内容。
一個好的廣告不僅要看(kàn)它的美，還(hái)要看(kàn)它是否适合你(nǐ)的目标受衆。
理(lǐ)性感性，具有廣泛的知識面和豐富的生(shēng)活經驗。
理(lǐ)性：分(fēn)析總結廣告邏輯的合理(lǐ)性。
感性：快(kuài)速感知頁面的顔色、位置、大(dà)小以及應該給消費者的感覺。
廣告作(zuò)品一般由五個要素構成：主題、創意、語言、形象和襯托。廣告創作(zuò)就(jiù)是要把這五個要素有機(jī)地結合起來(lái)，形成一個完整的廣告作(zuò)品。
·主題是廣告的中心思想，是廣告達到一定目的的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。
·創意是表達廣告主題的理(lǐ)念。廣告創意如(rú)果能将主題表現得(de)有吸引力，就(jiù)會取得(de)更好的廣告效果。
·中文是傳遞經濟信息不可(kě)缺少的廣告手段。沒有中文廣告，我們就(jiù)無法傳遞廣告信息，讓人(rén)們了解廣告的内容。語言包括語言和文字。
·形象是展示廣告主題的有效手段。借助廣告的形象，可(kě)以使廣告更具吸引力，增加信任感，給人(rén)留下深刻印象。
·襯托也是表達廣告主題的一種方式。它能突出主題的整體(tǐ)形象，增強廣告的感染力，提高廣告的注意力、理(lǐ)解力和記憶力。
