1.說(shuō)明、信息傳遞的作(zuò)用
一個重要的作(zuò)用是描述、傳遞和保留信息。在設計(jì)中，文字的作(zuò)用首先是爲了告知公衆廣告應傳達的信息。包括廣告所表達的主題、企業名稱、地址、聯系方式等相(xiàng)關信息。
2.吸引、導向的作(zuò)用
創意巧妙的廣告标題和廣告用語讓人(rén)記憶猶新，久久難忘。此時文字的作(zuò)用，不僅僅是讓人(rén)記住信息，更是引導人(rén)們根據設計(jì)師(shī)的思路(lù)去(qù)思考和感受，從(cóng)而達到引導行爲的目的。
3.圖形符号的作(zuò)用
在設計(jì)中時，你(nǐ)的設計(jì)思路(lù)、方向和創意都(dōu)可(kě)以通過字體(tǐ)得(de)到更好的表達和擴展。例如(rú)，通過精心的文字編排，将文字整體(tǐ)或獨立融入圖形中，使之成爲圖形整體(tǐ)設計(jì)的一部分(fēn)，字體(tǐ)既可(kě)以完成描述、信息傳遞的任務，又可(kě)以起到整體(tǐ)優化設計(jì)、增強視覺效果、引導視線流動等作(zuò)用。